Le referencement naturel offshore » 2 Introduction

2.1 Amorcer une stratégie de référencement

admin — Fri, 18 Apr 2008 09:53:25 +0000

Lancer une stratégie de référencement efficace et événementielle / pérenne vous imposera de réfléchir plus généralement à votre activité, à la manière dont vous vous positionnez par rapport à vos concurrents en terme de communication, aux moyens (temps, budget) et compétences qui vous permettront d’atteindre vos objectifs.
Que vous souhaitiez déléguer votre référencement à une société tierce ou que vous meniez vous-même vos actions de référencement :
évitez à tout prix les espaces de discussions où les débutants propagent des rumeurs ; réalisez des tests par vous même
•posez les bases de votre stratégie en fonction de votre contexte

Prochainement, mon site sera migré ou refait avec une/des technologies différentes (CMS, blog, framework, etc) : comment préserver mon audience actuelle ?
Mes sites ne sont pas visibles ou très peu : quelles sont les actions actuelles mises en place ?
Mes concurrents bénéficient d’une bonne visibilité : comment rattraper mon retard ?
Mon équipe de rédacteurs / contributeurs diffuse désormais du contenu sur un site : quels réflexes à automatiser pour adapter le contenu au média Internet ?
Le profil de mes visiteurs est inattendu ou ne correspond pas à ma cible : comment me défaire de ce mauvais voisinage ?
Etc.

Introduction

admin — Fri, 18 Apr 2008 09:53:12 +0000

Le référencement Internet regroupe les moyens permettant de rendre visible un site Web et de développer son trafic.

Ces moyens peuvent être de nature technique, mais également éditoriale.
Un référencement peut être sponsorisé (achat d’espace, marketing viral, relations de presse, etc.), manuel ou naturel.

La suite logique du référencement est le positionnement (ou SEO : Search Engine Optimization) : il vise à améliorer la position d’une page dans les résultats de services de recherche.
Une stratégie de référencement efficace peut fournir des indicateurs fiables pour piloter des activités sur Internet.

2.2 Problématique

admin — Fri, 18 Apr 2008 09:50:49 +0000

Malgré sa professionnalisation et sa rationalisation, le référencement reste sujet à des controverses permanentes à cause :

D’analyses difficiles à vérifier et à expérimenter, parfois contradictoires
Du niveau de concurrence qui défavorise l’exposition de cas réels de référencement
Des variations de marché incontrôlables (nouveaux services publicitaires et partenariats, rachats ou fusions de moteurs de recherche et bases de données, etc … )
Des relations « conflictuelles » entre éditeurs d’outils de recherche (Google, MSN, Yahoo, etc.) et référenceurs ou e-marketeurs
Des pratiques illégales de référencement ou déréférencement de sites Internet (Black Hat)
De plus en plus de référenceurs testent les limites des outils de recherche et trouvent de nouvelles méthodes pour (dé)référencer un site. Certains sites arrivent ainsi en premières positions d’une recherche alors que leurs contenus n’ont que peu de relation avec ce qui est recherché. Les services de recherche n’hésitent plus à mettre en place des systèmes de pénalisation en cas d’abus.

Les réactions de Google :
2002 : Google diminue le PageRank du site SearchKing, soupçonné d’être un ‘link farm’.
2003 : Google met en place une série de filtres anti-spam
2004 : Google désindexe (blackliste) certains prestataires spécialisés en référencement, jugés peu scrupuleux. Les internautes nomment le phénomène « BlackWave Google de 2004 »
2005 : Google désindexe les clients de ces prestataires (« Blackwave Google de 2005 »).