Le referencement naturel offshore » 4 Gestion du contenu

4 Le contenu

admin — Mon, 21 Apr 2008 12:42:46 +0000

Le contenu est le facteur le plus important à considérer pour référencer naturellement votre site sur le long terme.
Il faut mettre en œuvre une approche éditoriale globale, visant à exploiter un univers sémantique riche et régulièrement actualisé.

4.2 Mots-clés

admin — Wed, 05 Mar 2008 12:54:39 +0000

Les mots-clés sont des mots choisis en relation avec le contenu du site. Ce sont ces mots qui devront permettre au mieux à un internaute de trouver un site et à un robot d’en indexer le contenu.

Bien placer ses mots-clés:

La balise HTML : TITLE y faire apparaître les mots clés, utiliser des titres concis (en nombre de mots et de caractères) L’attribut ALT de la balise HTML IMG
Au-delà d’être imposé par le standard W3C (accessibilité aux déficients visuels), l’attribut ALT est pris en compte par une majorité de moteurs de recherche (par exemple, Google), en particulier lorsque l’image est un lien vers une autre page.
Les balises HTML META
Nous ne décrivons pas ici les méta-balises “keywords” et “description”, qui ne sont quasiment plus prises en compte par les services de recherche.
Sémantique HTML
Les moteurs de recherche donnent une grande importance à certaines balises HTML, en particulier celles permettant de mettre en valeur du texte. C’est le cas des balises :
–

, , .. (titrage) – (caractère gras) –

(paragraphe)
–

(listes)

A éviter :

● Mots-clés dans les métas sans rapport avec la page
● Répétition abusive de mots-clés (ou keyword stuffing)
● Abus de mises en forme autour des mots-clefs : Gras, italique, souligné, couleurs,

,

….
● Pages sans titre
● Titres qui n’ont pas de sens (ne contenant que des mots-clés) et préférer une phrase concise et explicite
● Caractères spéciaux
● Titres génériques (par exemple, « Bienvenue sur monsite.com »), chaque page doit avoir un titre qui lui est propre
● Méta-balise description : description de page identique sur toutes les pages du site

4.1 Qualité du contenu

admin — Wed, 05 Mar 2008 12:43:00 +0000

Produisez du contenu unique en son genre
Un thème unique : le contenu du site doit être attaché à un thème déterminé et permettre au site de vivre tout en étant reconnu de sa cible mais aussi d’autres sites (réseaux de sites). Ce thème peut être large mais ce qui importe est son unicité, de façon à ce que les internautes identifient clairement l’objectif du site
Densité : à un paragraphe donné, faites correspondre une idée pour bénéficier d’un effet de proximité entre mots-clés
Placement des mots importants en haut de page, de paragraphe : pour un article de blog, déplacez ses mots clés associés au dessus plutôt qu’en dessous
Utilisez le genre et le nombre des mots, les synonymes, etc
Produisez un contenu aussi complet que possible, couvrant tout ce qui est susceptible d’intéresser votre lecteur

A éviter absolument :

Référencer l’information disponible sur d’autres sites
Optimiser la page d’accueil seulement (qui n’est d’ailleurs pas forcément la plus visitée du site)
Les mots buzz, jargons, langage marketing
Les mots trop abstraits (« solutions »,« développements », etc)
Termes trop techniques à moins que votre audience y soit habituée
Les coquilles et fautes d’orthographe et de conjugaison (même si elles sont parfois bien référencées)
Bannissez les techniques pour simuler les mises à jours de pages (modification de date, de nom d’images, etc)