Bien placer ses mots-clés:

La balise HTML : TITLE y faire apparaître les mots clés, utiliser des titres concis (en nombre de mots et de caractères) L’attribut ALT de la balise HTML IMG
Au-delà d’être imposé par le standard W3C (accessibilité aux déficients visuels), l’attribut ALT est pris en compte par une majorité de moteurs de recherche (par exemple, Google), en particulier lorsque l’image est un lien vers une autre page.
Les balises HTML META
Nous ne décrivons pas ici les méta-balises “keywords” et “description”, qui ne sont quasiment plus prises en compte par les services de recherche.
Sémantique HTML
Les moteurs de recherche donnent une grande importance à certaines balises HTML, en particulier celles permettant de mettre en valeur du texte. C’est le cas des balises :
– <h1></h1>, <hx></hx>, .. (titrage) – <strong></strong> (caractère gras) – <p></p> (paragraphe)
– <ul><li></li></ul> (listes)

A éviter :

● Mots-clés dans les métas sans rapport avec la page
● Répétition abusive de mots-clés (ou keyword stuffing)
● Abus de mises en forme autour des mots-clefs : Gras, italique, souligné, couleurs, <H1>,<H2>….
● Pages sans titre
● Titres qui n’ont pas de sens (ne contenant que des mots-clés) et préférer une phrase concise et explicite
● Caractères spéciaux
● Titres génériques (par exemple, « Bienvenue sur monsite.com »), chaque page doit avoir un titre qui lui est propre
● Méta-balise description : description de page identique sur toutes les pages du site